Spider-Man 2 sur PS5 retrouve une seconde vie grâce au succès du film Spider-Man : Un nouveau jour.

Le phénomène de la sortie du nouveau « Spider‑Man » a considérablement stimulé l'intérêt pour les productions vidéoludiques Marvel, notamment celui d'Insomniac Games avec son titre, le « Marvel's Spider-Man 2 ». Dès sa sortie cinématographique, la bande dématérialisée du jeu connu une véritable accélération des ventes : environ un million de nouvelles unités sont écoulées en deux semaines et génèrent près d'un milliard de dollars de revenus sur PS5 et Steam selon Alinea Analytics. Le film lui‑même a été un exploit à l'affiche, rapportant plus d'140 millions de dollars aux États-Unis durant le week-end du 7 au 9 août en salle et devrait atteindre autour de deux milliards de dollars mondialement. Ce succès s'est accompagné d'une mise à jour pour la PlayStation Pro dédiée au « Marvel's Spider-Man 2 » lors de l'annonce du film, tandis que le jeu a enregistré un million d'utilisateurs actifs quotidiens durant ce dernier week‑end, soit une hausse de près de deux fois et demie par rapport à la période précédant la sortie du long métrage « Brand New Day ».

Cet effet positif s'étend bien au-delà de « Marvel's Spider-Man 2 ». Sur PC, le titre rénové « Marvel's Spider-Man Remastered » a établi un nouveau record d'utilisateurs simultanés avoisinant les 16 000 depuis son lancement en 2022, tandis que « Marvel's Spider-Man 2 » comptait environ 12 000 joueurs sur Steam. Tom Holland a déclaré que les attaques spéciales du film de « Marvel's Spider-Man » ont inspiré la conception des tenues d'« Brand New Day ». En réponse aux retours des fans, le jeu « Marvel's Spider-Man 2 » a reçu une mise à jour pour ajuster l'apparence de ce costume. La récente sortie de nouvelles tenues reprenant celles du film y est également pour beaucoup dans cet regain d'intérêt. Selon Alinea Analytics, les ventes cumulées de « Marvel's Spider-Man 2 » s'élèvent désormais à un total de 18,2 millions d'exemplaires, dont 9,2 millions sur PS5, générant près de 1,2 milliard de dollars en revenus depuis son lancement. Rhys Elliott, analyste chez Alinea Analytics, a qualifié cela l'un des effets transmédia les plus évidents jamais mesurés jusqu'à présent.

Synergies in films et jeux encore inexploitées : Spider-Man 2 se heurte aux défis du calendrier de sortie pour réussir

Le succès indépendant du film renforce davantage ce phénomène. À la fin de son deuxième week-end, « Brand New Day » a engrangé plus d'un milliard six cents millions de dollars partout dans le monde, dépassant ainsi celui de « Spider-Man : No Way Home » (10,5 milliards) à la même date. Les projections actuelles suggèrent un total final mondial excédent les deux billions et demi de dollars, positionnant l'œuvre parmi les plus grands succès du cinéma. En France, le film a conservé sa tête au box-office avec des entrées dépassant 4,5 millions, illustrant ainsi la part importante — encore largement inexploitée — du potentiel de convergence entre films et jeux vidéo. Sony tire profit de son ancrage dans ces deux marchés. Toutefois, synchroniser les sorties d'un blockbuster cinématographique et d'un jeu AAA reste extrêmement difficile compte tenu de leurs cycles de développement très différents. Environ 20 % des ventes post-sortie sont des copies physiques. Le film a également établi un nouveau record d'ouverture au Moyen-Orient, avec les Émirats arabes unis comme principal marché (7,4 millions). De plus, 274 000 joueurs ont accédé à « Marvel's Spider-Man 2 » via PlayStation Plus Game Catalogs Extra et Premium. Le potentiel de synergie sera prochainement mis à l'épreuve avec la sortie de « Marvel's Wolverine », également développé par Insomniac Games et prévue le 15 septembre. Sans un film correspondant sur Wolverine prévu simultanément, le jeu ne bénéficiera d'aucun effet similaire en matière de promotion croisée.