En quelques mots
Créé avec l'IA - on travaille encore dessus ! Désolé si ça ne correspond pas tout à fait à vos attentes.
- Artiste locale Catarine Deejah utilise l'ironie et le sarcasme pour susciter la réflexion, en critiquant souvent des entreprises comme Bet Esportes da Sorte pour leur impact environnemental et leurs pratiques douteuses.
- En janvier 2022, Deejah a lancé Bet, The Ugly sur Instagram, un projet qui combine des visuels et une typographie liés aux jeux de hasard et à la telenovela colombienne Betty, The Ugly. Ce projet a été inspiré par les déchets non biodégradables laissés derrière par Bets après avoir sponsorisé le carnaval d'Olinda.
- La société Bet Esportes da Sorte a exigé la suppression de l'ensemble des contenus sur les réseaux sociaux et physiques mettant en scène ou faisant référence à leur marque, affirmant que c'était injuste et menaçant la censure. Toutefois, un avocat et expert en propriété intellectuelle estime que le projet Deejah ne viole pas les réglementations sur les marques étant donné qu'il s'agit d'une parodie.
- La participation de grandes marques comme Bet au Carnaval d'Olinda est un sujet controversé, avec des préoccupations quant à la convenance de la publicité pendant les événements culturels importants et l'impact potentiel sur la préservation historique. Un projet de loi récent au Sénat brésilien vise à interdire aux entreprises de paris de faire de la publicité pendant le Carnaval et les élections.
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À Olinda, au Pernambuco, l’artiste et activiste locale Catarina Deejah est renommée pour sa musique, son art et ses banderoles typographiques colorées qui reflètent la culture vivante d’Olinda et son histoire reconnue par l’UNESCO. Se présentant comme une artiste ayant « une application pratique », Deejah utilise l’ironie et le ridicule dans son studio-galerie — situé sur la propriété historique où elle a vécu depuis des décennies — pour susciter la réflexion. Récemment, elle a été surprise lorsque Bet Esportes da Sorte, une importante société brésilienne de paris électroniques, lui a envoyé une notification extrajudiciaire concernant son travail provocateur. En janvier de cette année, Deejah a lancé « Bet, The Ugly » sur Instagram, un projet artistique combinant des visuels et une typographie liés à la fois aux jeux de hasard et à la telenovela colombienne Betty, The Ugly. Le projet a été inspiré par les conséquences du Carnaval d’Olinda de 2021, où Bet — un commanditaire majeur — avait laissé derrière lui une grande quantité de déchets en polyester non biodégradable dans les rues. Le 23 janvier, Deejah a reçu un e-mail de Esportes Gaming Brasil Ltda., demandant l’élimination immédiate de tout contenu sur les réseaux sociaux et physique faisant référence à la marque ou la mentionnant. Deejah a trouvé cette demande surprenante, considérant que « Bet, The Ugly » était en accord avec l’esprit de la fête du Carnaval et de la parodie.
Catarina Deejah a déclaré que ce n’était pas sa première interaction avec Bet Esportes da Sorte concernant ses publications critiques. À la suite du Carnaval de l’année précédente, elle avait publié des images des déchets non biodégradables laissés derrière eux, ce qui avait suscité des réactions de personnes dans d’autres lieux rencontrant des problèmes similaires. Par la suite, le responsable des opérations de Bet à Olinda l’a contactée, affirmant que sa publication était injuste et demandant son retrait. Il lui a proposé de l’argent pour l’identité visuelle de l’année suivante, mais après qu’elle n’ait pas coopéré, il a mobilisé une campagne numérique pour discréditer sa publication et a cessé toute communication. Bet n’a pas répondu aux interrogations publiques à ce sujet. Deejah considère leur réaction excessive, expliquant que son humour est sarcastique et iconoclaste, et qu’elle vise à créer un personnage qui établirait un lien avec les gens de manière subliminale grâce à l’empathie. Flavio Pougy, avocat et expert en propriété intellectuelle, croit que le projet « Bet, The Ugly » de Deejah ne viole aucune réglementation de marque, étant une parodie. Il a également suggéré que son retrait pourrait être considéré comme de la censure. De plus, le projet repose sur des allégations factuelles concernant Bet Esportes da Sorte, qui a été accusée de jeux d’argent illégaux et de blanchiment d’argent. La société est un commanditaire majeur des carnivals brésiliens, y compris celui d’Olinda.
Après avoir reçu la notification, Deejah a modifié « Bet, The Ugly », en intégrant une police unique dans son art qui diffère des visuels de l’entreprise de paris. Vivant et travaillant dans le quartier historique d’Olinda, Deejah se soucie également de la préservation de la ville. Elle a déploré les difficultés rencontrées par les résidents en raison de l’exploitation et du tourisme prédateur liés à la spéculation immobilière. Cette préoccupation s’étend à la direction de la ville, car elle critique le maire actuel, Mirella Almeida (PSD), pour son manque présumé de compréhension quant à l’importance de la préservation de l’histoire et de la culture. Almeida, connue pour ses vues conservatrices et ses liens avec les églises évangéliques, a été soutenue par le gouverneur Raquel Lyra (PSDB) et l’ancien maire Professor Lupercio lors de son élection. Cette année, Luck Sports est un commanditaire principal du Carnaval de la ville, soutenant le défilé d’Alegoria et l’Homme critique du Midnight Club, l’une des plus anciennes écoles de samba d’Olinda connues pour ses messages politiques, qui célèbre son 95e anniversaire. D’autres écoles et grands pantins ont également défilé, mettant en valeur les parrainages des maisons de paris. Les lois de la ville d’Olinda garantissent que les festivités respectent des réglementations spécifiques, telles que la limitation des systèmes de sonores bruyants dans les rues historiques pour prioriser les défilés d’orchestre de frevo.
Clash culturel et réglementations publicitaires à Olinda lors du Carnaval avec la participation de Bet
Rodrigo Cantarelli de Fundaj a noté que l’implication de grandes marques comme Bet dans le Carnaval d’Olinda n’est pas un phénomène nouveau. Cantarelli, qui étudie l’intersection de la culture et de l’économie à Olinda, suggère qu’elles «se contentent simplement de rejoindre une partie déjà en cours et prennent le contrôle». Il a également remis en question l’appropriation des publicités Bet, étant donné l’esprit festif et l’héritage de l’événement. Le 4 février, le Sénat brésilien a approuvé un projet de loi interdisant aux entreprises de paris de faire de la publicité pendant le Carnaval et les élections, qui sera prochainement examiné par la Commission constitutionnelle et judiciaire. L’expérience de Deejah met en évidence les dynamiques complexes entre l’expression artistique, l’influence corporative et la protection du patrimoine culturel dans une ville historiquement significative comme Olinda.
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