Från Thunderbolts till Nya Avengers: Marvel byter namn, en beräknad strategi (spoilar slutet på filmen)
Simon Eklund 
Titelbytet av Thunderbolts till New Avengers avslöjar slutligen den tvekan som följde med den stjärnan i titelns slut. Det är förmodligen besvärligt för dem som missade meddelandet och inte hade chansen att se filmen på bio snabbt. Är det bara en enkel justering? Ja, men inte helt. Den plötsliga namnbytet är i själva verket en strategisk skiftning och direkt svar på ett allt mer oroande situation: Thunderbolts väckte oro även innan den släpptes. Både fans och branschinsidrar var försiktiga. Under flera månader har det visat tecken på detta oroligt humör. På sociala medier fanns en svag entusiasm, skådespelarkonstellationen uppfattades som ojämna och framför allt var den inre förvisningsprovningen förväntningar om en dålig intäktsutveckling. Filmen verkar ha fått en turbulent start. Enligt källor nära produktionen visade de första undersökningarna och föregående marknadsföringstest att det fanns allmän brist på intresse. Naturligen var ett misslyckande med Captain America: Brave New World utgångspunkt för att släppa Thunderbolts – ett namn som inte går in hos allmänheten – en riskabel affär. Men Marvel Studios hade planerat denna möjlighet vid ett oväntat sammanbrott: den berömda stjärnan.
Titelbytet av Thunderbolts till New Avengers visar nu tydligt den tvivel som följde med titeln. Det är säkert en utmanande sats att göra för dem som missade budskapet och inte hade chansen att se filmen i biografen snabbt. Är det bara en enkel justering? Nej, men inte helt. Den plötsliga namnbytet är i själva verket en strategisk skiftning och direkt svar på ett allt mer oroande situation: Thunderbolts väckte oro även innan den släpptes. Både fans och branschinsidrar var försiktiga. Under flera månader har det visat tecken på detta oroligt humör. På sociala medier fanns en svag entusiasm, skådespelarkonstellationen uppfattades som ojämna och framför allt var den inre förvisningsprovningen förväntningar om en dålig intäktsutveckling. Filmen verkar ha fått en turbulent start. Enligt källor nära produktionen visade de första undersökningarna och föregående marknadsföringstest att det fanns allmän brist på intresse. Naturligtvis var ett misslyckande med Captain America: Brave New World utgångspunkt för att släppa Thunderbolts – ett namn som inte går in hos allmänheten – en riskabel affär. Men Marvel Studios hade planerat denna möjlighet vid ett oväntat sammanbrott: den berömda stjärnan.
Strategin är nu klar. Genom att döpa om filmen från Thunderbolts till New Avengers gör Marvel en högst riskant spel, knyta sin projektet till en av de mest kraftfulla varumärkena i sitt universum. Målet är att ge ett tydligt syfte åt en filmen som uppfattas som marginaliserad och för att främst skapa ny intresse bland ett publik som har svårt att hitta riktning. Detta är inte bara en val av berättelse; det är en kommersiell ploy eftersom filmer med ”Avengers” i titeln säljs på annorlunda sätt. Siffrorna för alla Avengers-filmer bekräftar detta: begreppet har ett mycket högre appeal än en grupp antihjältar som är okända, oavsett hur väl skrivna de kan vara. Den här namnbytet är alltså inte bara enkelt justerande och sker i en tid då MCU står inför sin mest kritiska period sedan dess tillkomst. Genom att döpa om filmen vill Marvel både stoppa intresseförlusten, men även placerade den inom sitt berättarvärld: från att vara en enkel mission för antihjältar till ett avgörande milstolpe i post-Endgame omstart.
En riskant men nödvändig sats: Den fråga som står sig kvar är – kommer namnbytet endast räcka för att rädda projektet? Inget är säkert. För problemet går djuptare. Det handlar inte bara om en titel, utan om riktning: vad är nu MARVEL Comics’ budskap, synvinkel och ton som de vill förmedla? Och allra viktigast – kan det fortfarande locka ett publik som verkar ha vändt sig bort? Lyckligtvis har ”Thunderbolts” fått positiv kritik av pressen och till och med av publiken. Kritiker betonar att filmen är solid och sätter sig för att omdefiniera teamdynamiken, samtidigt som den håller trohet mot MCU’s DNA. Filmen har fått ett genomsnittligt kritikerbetyg på 88% på Rotten Tomatoes, vilket är en framstående bedömning för det som ursprungligen tänktes vara ett projekt som ville undvika att få etiketten för en vanlig ”B-team”-produktion. Kritiker framhåller särskilt den starka rapporten mellan huvudkaraktärerna, synes främst på Yelena Belova (Florence Pugh) och Bucky Barnes (Sebastian Stan), som tar centrala roller i detta nybildade ensemble. Dessutom framhävs handlingens aktionsscener för sin effektivitet, med intensiv spänning som underlättar den annars något instabil pacing som setts i de senaste utgivna filmerna.
Från en publiks synvinkel har filmen mött entusiastisk uppskattning och fått 94% på Rotten Tomatoes bara en vecka efter premiär. Många fans uttrycker sitt glädje på sociala medier, hyllande dess återkomst till teman som bidrog till framgången av den första The Avengers: konflikten mellan idéer, personlig offer och förlåtelse. ”Ett lag av marginaliserade figurer som inte helt är stabila, men det fungerar tack vare den interaktion mellan skådespelarna och manusets kraft,” kommenterar en entusiastisk tittare på Twitter. Andra hyllar hur New Avengers moderniserar The Avengers-arv utan överflöd av nostalgi: ”En film som tar risker men håller sig trogen till vad gör MCU starkt – sina karaktärer och mänskliga insatser.” Dock är några mer försiktiga, då de bedömer filmen fortfarande för starkt beroende av The Avengers-varumärket för att stå självständigt på sina förtjänster. En kommentar på Reddit fångar denna inställning ihop kort och gott: ”Filmen är bra, men troligen har Marvel tagit för mycket hjälp av namnet för att höja filmen över dess verkliga kvalitet.” Det är ännu inte klart hur den här förändringen i riktning ska påverka bioboxoffice. Kom tillbaka i ett par veckor för att kontrollera detta…
About the Author
Jesper Lundgren 
Niklas Sundin 
