Puntos clave
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- Microsoft ha realizado cambios importantes en la dirección de Xbox para revitalizar la marca, con Asha Sharma reemplazando a Phil Spencer como CEO.
- Las modificaciones llegan después de años desafiantes, incluyendo esfuerzos para renombrar Xbox como una marca independiente de plataformas e integrar Activision Blizzard, lo que supuestamente causó descontento interno.
- Sarah Bond ha renunciado a su posición como número dos en la división de videojuegos. Sharma, anteriormente líder de Microsoft en Corea, es conocido por ser entusiasta y tener habilidades en ejecución y adquisición de usuarios, y liderará la división de videojuegos.
- Nuevas consolas Xbox están siendo desarrolladas con el objetivo de diferenciarse de la competencia, y los empleados sienten optimismo sobre revertir el rumbo de la marca.
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Microsoft está implementando cambios importantes en la dirección para revitalizar Xbox, lo que refleja la preocupación de la empresa sobre el futuro de la marca. Según el periodista de tecnología Tom Warren, estos cambios incluyen a Asha Sharma reemplazando a Phil Spencer como CEO y Sarah Bond renunciando a su posición como número dos. Spencer renunció como presidente de Xbox en 2014, más tarde convirtiéndose en el encargado de la División de Juegos en 2022. Poco después de que Microsoft adquiriera Activision Blizzard por $68.7 mil millones, Spencer dejó su cargo, poniendo fin a años desafiantes que incluyeron esfuerzos para rebrandear Xbox como una marca independiente del plataforma. El mandato de Spencer también vio una caída en las ventas de hardware durante los últimos tres años, junto con despidos y cierres de estudios debido a la integración de Activision, lo que supuestamente causó insatisfacción interna.
Muchos empleados recibieron con agrado la partida de Spencer, según fuentes de Warren. Spencer había enfocado en expandir Xbox a dispositivos móviles y juegos en la nube, pero esta estrategia enfrentó desafíos, incluyendo errores en el marketing como la campaña «This Is An Xbox» en 2024 y retrasos continuos en lanzar la Mobile Games Store. También hubo una percepción de que el presente estaba siendo descuidado en favor de posibles futuros. Dentro de Microsoft, se informe que la liderazgo de Spencer era visto como inflexible, con opiniones disidentes marginadas y varios ejecutivos de alto nivel partiendo en los últimos meses. Sharma, anteriormente líder de Microsoft en Corea, ahora encabezará la división de juegos. Sources dicen que es entusiasta, ansiosa por aprender y hábil en ejecución y adquisición de usuarios, cualidades que Microsoft considera cruciales para Xbox. A pesar de no tener experiencia previa en el ámbito de los juegos, Sharma ha expresado su compromiso en revitalizar Xbox y restaurar el «Espíritu Rebelde» de la época de Xbox 360. En una charla con el equipo, enfatizó que los juegos son una obra de arte humana, rechazando atajos o inteligencia artificial descuidada.
Microsoft otorga a Sharma el poder para revitalizar la marca Xbox y diferenciarla de los competidores
Microsoft tiene la intención de mantener a Xbox como una marca clave de electrónica de consumo y ha nombrado a Sharma como responsable de llevar a cabo estos cambios. Se informes que hay hardware nuevo de Xbox en desarrollo, aunque aún no se han anunciado fechas de lanzamiento. El objetivo es diferenciar Xbox en lugar de que se mezcle con otras plataformas. Según Warren, los empleados se sienten esperanzados y están listos para revertir el rumbo de la marca.
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