Das Wichtigste in Kürze
Mit KI erstellt - wir experimentieren noch damit! Entschuldigung, falls es nicht ganz Ihren Erwartungen entspricht.
- Microsoft hat auf dem Gebiet des Xbox spürbare Führungswechsel durchgeführt, um die Marke zu erneuern. Asha Sharma wird den Posten von Phil Spencer als CEO übernehmen.
- Die Änderungen erfolgen nach anstrengenden Jahren, darunter Anstrengungen, das Xbox-Markenbild als plattformübergreifendes Markenbild umzustellen und die Integration von Activision Blizzard, was intern Unzufriedenheit verursacht haben soll.
- Sarah Bond hat ihr Amt als Stellvertreterin im Bereich der Videospiele aufgegeben. Sharmas, der einst eine Führungskraft von Microsoft in Korea war, wird für seine Enthusiasmus, Ausführungsgeschick und Nutzergewinn bekannt sein und leitet von jetzt an die Abteilung für Videospiele.
- Neues Xbox-Hardware wird angeblich im Entwicklungsstadium sein und sollte es ermöglichen, es von Konkurrenten abzugrenzen. Mitarbeiter sind optimistisch, dass sie der Marke den Kurs umkehren können.
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Microsoft führt umfassende Änderungen an der Führungsebene ein, um die Xbox wiederzubeleben, was den Sorgebedarf des Unternehmens über die Zukunft der Marke widerspiegelt. Laut Technikjournalist Tom Warren umfasst dies unter anderem die Tatsache, dass Asha Sharma Phil Spencer als CEO ablöst und Sarah Bond ihre Position als Stellvertreterin aufgibt. Spencer hatte im Jahr 2014 sein Amt als Xbox-Präsident niedergelegt und wurde 2022 Leiter der Spiele-Sparte. Kurz nachdem Microsoft Activision Blizzard für 68,7 Milliarden Dollar erworben hatte, trat Spencer von seinem Posten zurück, was kritische Jahre umfasste, in denen Bemühungen unternommen wurden, die Xbox als plattformübergreifende Marke zu rebranden. Spencers Amtszeit war auch durch einen Rückgang der Hardwareverkäufe über die letzten drei Jahre sowie Entlassungen und Studioauflösungen infolge der Integration von Activision gekennzeichnet, was laut Berichten innerhalb des Unternehmens Unzufriedenheit auslöste.
Microsoft-Mitarbeiter begrüßten laut Angaben von Technikjournalist Tom Warren die Abberufung Spencers. Spencer hatte sich hauptsächlich auf das Erweitern der Xbox auf Mobilgeräte und Cloudspiele konzentriert, aber diese Strategie stand vor Herausforderungen, darunter marketingtechnische Fehler wie das „This Is An Xbox“-Kampagne im Jahr 2024 sowie fortlaufende Verspätungen bei der Start des Mobile Games Store. Es gab auch den Eindruck, dass die Gegenwart vernachlässigt wurde zugunsten von Zukunftsmöglichkeiten. Innerhalb von Microsoft wurde Spencers Führungsstil als unbendig berichtet, mit abweichenden Meinungen unterdrückt und mehrere hochrangige Manager in den letzten Monaten abgegangen sein. Sharma, die zuvor Führungskraft bei Microsoft in Korea war, übernimmt nun die Leitung der Spielesparte. Laut Quellen zeige sie Enthusiasmus, Neugierde und Geschicklichkeit im Ausführen und Nutzergewinn, Eigenschaften, die Microsoft für das Xbox als krucial betrachtet. Obwohl Sharma kein Erfahrung mit Computerspielen hatte, hat sie ihre Verpflichtung zum Wiederbeleben der Xbox und zur Wiederherstellung des „Rebellischen Geistes“ der Xbox 360-Ära ausgesprochen. In einem Teamchat betonte sie, dass Spiele eine menschlich geschaffene Kunstform sind, ablehnend gegenüber Kürzungen oder unvorsichtiger AI.
Microsoft ermächtigt Sharma, die Xbox-Marke zu erneuern und von Konkurrenten abzugrenzen
Microsoft will Xbox als wichtige Markenmarke für Konsumelektronik halten und hat Sharma dazu eingesetzt, Veränderungen voranzutreiben. Neue Hardware der Xbox wird vermutlich in Entwicklung sein, allerdings sind noch keine Veröffentlichungsdaten bekannt. Das Ziel ist, die Xbox von anderen Plattformen zu unterscheiden, anstatt sie in eine Masse zu verschmelzen. Angesichts dieser Änderungen fühlen sich Mitarbeiter angeheitert und bereit, den Kurs der Marke umzukehren, wie Tom Warren berichtet.
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