Studie offenbart: Viele Steam-Spieler kaufen Spiele, die sie nie spielen
Franco Müller Franco Müller 
Das Wichtigste in Kürze
Mit KI erstellt - wir experimentieren noch damit! Entschuldigung, falls es nicht ganz Ihren Erwartungen entspricht.
- Steam-Nutzer sind mehr darauf beschäftigt, Spiele zu sammeln, als aktiv damit zu spielen, das Verhalten wird mit dem japanischen Begriff Tsundoku verglichen.
- Die aggressiven Werbungen und der einfache Kauf auf Steam tragen maßgeblich dazu bei, dass sich ungespielte Spiele akkumulieren.
- Spieleentwickler profitieren von dieser Trendwelle, da die Marktplätze wie Steam Zugang zu einem großen Anteil von impulsiven Spielern bieten, was ihnen es ermöglicht, eine breitere Zielgruppe zu erreichen.
- Verstehende Verhalten der Steam-Benutzer kann Spielentwicklern helfen, effektive Marketingwerkzeuge wie Wünschelisten, Rabatte und Aktionen auf der Plattform zu nutzen, um ihren Erfolg zu maximieren.
Steam-Nutzer sammeln Spiele wie Sammler, sagt Analystin Chris Zukowski
Der Videospielindustrie-Analytiker Chris Zukowski behauptet, dass sich Steam in einer Plattform entwickelt hat, auf der viele Spieler darauf verzichten, ihre Spielebibliotheken aktiv zu nutzen und stattdessen mehr darauf Wert legen, Spiele in ihren Sammlungen anzusammeln. Er vergleicht dieses Verhalten mit dem japanischen Begriff „Tsundoku“, der das Sammeln ungelesener Bücher bedeutet, und führt Steam-Nutzer mit Sammlern von Spielen wie LEGO-Bauern, Warhammer-Sammlern oder Stickerinnen vergleichbar auf. Zukowski betont, dass Steam große Einnahmen aus indie-Spielen erwirtschaftet, hauptsächlich aufgrund einer Gruppe von Leidenschaftsspielern, die regelmäßig impulsive Käufe machen und viele davon ungespielt lassen. Er betont zudem, dass Plattformen wie Fortnite oder TikTok, die nach aktiver Benutzung konkurrieren, oder auch schlafend, direkt von dem Nutzer-Zeitplan nicht an sich wettbewerben. Stattdessen hat Valve, der Betreiber von Steam, den Spielern zugute, indem es ihnen „zusätzliche Zeit“ erlaubt, Spiele für später zu sammeln; Zukowski betont, dass sogar seine eigene Sammlung aus zwei Dritteln ungespielter Spiele besteht, ein persönliches Beispiel, das sich mit dieser Beobachtung deckt.
Akkumulierte Ungespielte Spiele auf Steam durch Promotionen und Impulsankäufe
Dieses Verhalten wird von mehreren Faktoren angetrieben, darunter aggressivere Promotionen und die einfache Kaufmöglichkeit der Plattform. Veranstaltungen wie die Steam-Verkaufswochen fördern impulsive Käufe oft ohne Betrachtung der Frage, ob der Spieler das Spiel spielen wird. Spielpakete, wie sie von Humble Bundle angeboten werden, tragen zusätzlich zu diesem Trend bei, da Nutzer Pakete zum reduzierten Preis erwerben, auch wenn nicht alle darin enthaltenen Spiele den Interessen des Spielers entsprechen. Simon Carless, ein weiterer Beobachter der Branche, hatte bereits zuvor bemerkt, dass mehr als die Hälfte der Spiele in einem durchschnittlichen Steam-Nutzers Library ungespielt blieben, eine Statistik er erwähnte ohne einen zeitlichen Rahmen anzugeben. Trotz vieler ungespielter Spiele hat dieser Trend letztendlich die Spielentwickler zu Gunsten. Akkumulierte Ungespielte Spiele auf Steam durch Promotionen und Impulsankäufe ——————————————————————————
Laut Zukowski konzessionieren Spieleentwickler 30 Prozent ihrer Einnahmen an Valve, da die Plattform ihnen Zugang zu einer enorm großen Anzahl von aktiver Spielern bietet, die impulsiv kaufen. Dadurch können Hersteller eine viel größere Zielgruppe erreichen, auch wenn die meisten ihrer Titel ungespielt bleiben. Zukowski geht davon aus, dass Spieler komplett rational wären und nur solche Spiele kauften, die sie spielen wollten, so dass der Gesamtumsatz aufgrund von diesen impulsiven Kaufen deutlich niedriger liegen würde. Zukowski betont dabei, wieviel durch impulse Kaufen dem Platform nutzt. Er hebt außerdem hervor, dass Steam eine robuste Plattform mit effektiven Marketing-Werkzeugen bietet, darunter Wunschlisten, Rabatte und Promotionen, die das Spielsichtbarkeit und den Umsatz maßgeblich erhöhen. Zukowski rät Entwicklern, diese Werkzeuge zu nutzen, um ihren Umfang auf der Plattform zu maximieren.
Akkumulierte ungespielte Spiele auf Steam durch Promotionen und Impulsankäufe ist ein komplexes Phänomen, das sich auf entwickelnde Spielerpräferenzen und Gewohnheiten bezieht. Eine Studie aus dem Jahr 2023 ergab, dass der Durchschnittsspieler auf Steam nur den 48,5 Prozent seiner Spielbibliothek nutzte. Dies steht im starken Kontrast zu Plattformen wie Netflix, wo aktive Nutzung das Vorranggeschehen ist. Zum Beispiel erlangte der weniger bekannte Titel Peak, der neben bekannten Titeln wie Stellar Blade und Death Stranding 2 veröffentlicht wurde, beträchtliche Aufmerksamkeit; seine einzigartige Thematik oder auffällige visuellen Effekte könnten zu impulsiven Käufen geführt haben, die somit zu den ungespielten Sammlungen der Nutzer beigetragen haben. Für Spieleentwickler ist es daher wichtig, dieses Verhalten zu verstehen, um die Chancen der Plattform auszunutzen. Währenddessen erweitern Spieler ihre digitale Sammlung weiter, motiviert durch Promotionen und das Gefühl der Eigentumsrechte, selbst wenn ihr Spielzeitumfang beschränkt ist.
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